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初心资本Pre-A轮独家投资的「新略数智」获红杉中国、高瓴创投等亿元A轮融资|初心喜讯

2022.03.03

新略数智本轮融资在 2021 年 9 月已经完成,由红杉中国、高瓴创投、元璟资本投资。此前,新略数智曾获初心资本 Pre-A 轮独家投资,融资金额累计超 1 亿元人民币。此次融资将主要用于人才引进、产品创新与市场拓展。

初心资本管理合伙人田江川 表示:“初心是新略数智最早期的投资人之一,新略是市面上少有兼具产品技术、消费行业洞察、客户服务能力和平台思维的复合背景团队,具有深刻的行业know how与超前的市场感知。消费品行业是一个正在发生结构化变化的万亿级的市场,多平台、多触点是今天品牌运营大多数痛点的来源,需要品牌对各个平台和触点的ROI比较准确的把握——前链路的曝光和触达、后链路相应的成交转化,可谓环环相扣。初心资本持续看好新略有能力将平台资源和能力产品化并和业务链路深度集成,帮助客户把数据变成数据能力,成为品牌方最重要的合作伙伴。”

2022 年 3 月 2 日,新略数智宣布完成 A 轮融资。据悉,本轮融资在 2021 年 9 月已经完成,由红杉中国、高瓴创投、元璟资本投资。此前,新略数智曾获鼎聚资本天使轮及初心资本 Pre-A 轮投资,三轮融资金额累计超 1 亿元人民币。此次融资将主要用于人才引进、产品创新与市场拓展。

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新略数智,全域消费者数字化运营解决方案提供商,帮助品牌构建全域营销数据平台(Marketing Data Platform, MDP),并提供全域消费者数字化运营策略解决方案。自 2020 年 6 月成立以来,公司依托雄厚的研发技术实力、专业的数字化营销策略和消费者洞察咨询服务,迅速跻身行业前列。

新略数智创始人 & CEO 周芳雷表示:“我们认为未来每个品牌都需要构建一套全域营销数据体系,建立起全域消费者运营能力,用数据来决策生意增长策略。”

全域营销数据平台,构建全域消费者数字化运营闭环

新略数智联合创始人张弛认为:“今天,电商营销场景多平台化是大势所趋,品牌方数字化营销面临跨链路数据难打通、全平台管理难整合、全域营销难提效等诸多挑战。

新略数智通过提供开创性的全域营销数据平台(MDP)产品——「策略魔方」,整合多平台数据(广告投放平台、电商交易平台、品牌方系统等),沉淀并管理营销和消费者数据资产,结合场景化(市场机会识别、品牌定位、新品研发、新品上市、营销推广到用户运营等)的数据分析洞察服务,以「SaaS 产品+咨询服务」模式,帮助品牌建立从策略、营销到用户的全链路消费者数字化运营闭环。 640-7.png

简单总结,新略数智通过全域营销数据平台(MDP),助力品牌高效实现:全链路营销效果一张表、全域消费者运营一张图、跨平台素材分析一个库、全平台店铺运营一盘货,实现全域营销效果和运营效率的双重提升。

三大优势,成立仅一年赢诸多头部资本青睐

在此次电商多平台浪潮中,新略数智率先看到机会。公司创始团队主要来自于阿里巴巴、凯度咨询、阿里云、Oracle 等,在消费品数字化营销、企业级数据平台方面拥有超 10 年资深经验。其产品「策略魔方」因其「SaaS+咨询」的服务模式、「数据分析+消费者运营策略」的集成能力、以生意增长为目标的解决方案三大优势,备受资本与客户推崇。

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红杉中国董事总经理翟佳指出:“今天我们看到电商多平台趋势已经非常明确了,多平台化带来的营销玩法和管理复杂度的提升是未来所有品牌都必然面临的挑战。基于数据的品牌策略是未来每个品牌营销和经营的核心能力,也是重要的生意利器。我们看到,兼具「数据产品」与「消费者数字化运营」能力的新略数智,将在全域营销领域爆发巨大潜力和强大的竞争力,通过专业的数据价值挖掘,真正为品牌带来商业价值,推动整个行业的数据智能升级。消费品行业是一个万亿市场,我们期待数字化能够为这个拥有巨大体量的行业带来可持续的势能,也为数据智能解决方案提供商提供足够宽广的赛道。”

高瓴合伙人黄立明表示:“当下的品牌营销面临着多平台、多触点的挑战,每个平台都生成了大量数据,谁能打通这些数据、以产品方式令多平台数据释放出潜能,谁就能赢得品牌客户。我们很高兴看到,新略数智正是这样一家新流量格局下的全域数据营销平台,不断创新的产品力和用户第一的服务、重新挖掘了数据价值、助力客户实现全面增长。期待新略数智能成为中国企业品牌营销的长期伙伴。”

元璟资本合伙人陈洪亮认为:“随着前端数字化营销平台的多元化(淘宝/天猫/抖音/小红书等),品牌方产生强烈的全域营销数据整合的需求,新略带着丰富的行业 Know-how,以全域营销数据平台作为基座,客户端通过「SaaS 产品化+咨询服务化」的双触点,建立起从策略、营销到多平台、多终端消费者的全域运营闭环体系,我们持续看好新略在全域消费者数字化运营解决方案中的探索和实践。”

初露锋芒,获近百行业标杆品牌客户

获客方面,新略数智策略是先服务头部品牌,通过与头部品牌的合作共创,打磨产品、深化场景、建立标杆,再进一步深耕行业,赋能更多企业。目前,新略数智聚焦消费品行业,付费客户已达近百家品牌,主要分为两类:

第一类是成熟集团型品牌,如海蓝之谜、联合利华、雀巢、星巴克、安踏、Dior、fresh、百雀羚等;第二类是头部新锐国货品牌,如 moody(中国彩色隐形眼镜 Top1 品牌)、Ubras(无尺码内衣开创者 & 天猫 Top1 内衣品牌)、理然(男士个护头部新锐品牌)等,服务客户中超过 90% 为细分赛道 TOP10 品牌

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其中,彩色隐形眼镜细分赛道 TOP1 品牌 moody ,创立一年即与新略数智展开合作,moody 创始人慈然提到:“非常感谢新略数智在 moody 品牌发展早期,就帮我们构建一套营销数据资产体系,让我们在业务快速发展的过程中一直有个坚实的数据底座,帮助我们持续沉淀营销策略和营销资产、消费者资产,有力保障了我们营销效率和消费者运营的持续优化。”

未来,新略数智将持续深耕消费品行业,坚持产品价值与深度增值咨询服务,助力品牌在竞争激烈的市场环境下,沉淀营销资产,落地全域消费者数字化运营,全面提升全域营销效率与效果,引领品牌全域营销升级浪潮。

初心布局

无论是传统消费品牌还是新兴国产品牌,都比以往更加关注营销和销售过程中的过程性指标,也就是要从单一看重GMV逐渐过渡到以消费者为中心、对消费者全生命周期进行把控的数字化管理方式。

初心在这一主题下进行了接连布局:如专注于多平台的数据打通和全链路监测管理的数据服务商新略数智;为新零售品牌提供私域社交化一站式解决方案的星云科技;跨境全场景数据和消费者体验管理平台QuickCEP;通过数据采集分析帮品牌做智能种草和精准营销的挖数科技等。

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